Mari Saad é hoje um dos nomes mais lembrados quando o assunto é beleza e lifestyle no Brasil. De criadora de conteúdo a empresária à frente de uma marca própria avaliada em milhões, sua trajetória reúne exatamente os elementos que prendem a atenção: simplicidade nas origens, talento reconhecido nacionalmente e uma capacidade rara de se reinventar sempre que o mercado exige algo novo.
Antes de ser sinônimo de sucesso nos negócios, porém, ela foi apenas uma adolescente maquiando colegas de sala numa cidade pequena do interior paulista, sem imaginar que aquilo se tornaria o início de uma grande carreira.
E aí, vamos saber um pouco mais sobre ela? Boa leitura!
Quem é Mariana Saad?
Mariana Saad é a maquiadora e criadora de conteúdo nascida em Jales, no interior paulista, no dia 24 de agosto de 1995, filha de uma fisioterapeuta com um dentista, criada num lar de classe média onde ninguém imaginava que aquela menina com sonhos de medicina se tornaria referência em beleza para milhares de mulheres pelo Brasil.
Foi observando a mãe se arrumar que nasceu a curiosidade pelos cosméticos ainda na infância, e aos 16 anos, num gesto que parecia simples mas mudaria tudo, ela abriu um canal no YouTube só para trocar ideia sobre maquiagem, sem imaginar o alcance que aquilo teria.
Diferente de tantas blogueiras que começaram cercadas de bolsas de grife e passagens para o exterior, Mari construiu o próprio caminho com o que tinha à disposição, transformando tutoriais caseiros numa linguagem própria, cheia de afeto e prática, até virar profissão de verdade.
Essa trajetória sem atalhos é justamente o que aproxima tanta gente dela, porque há identificação em ver alguém crescer sem esconder as origens.
Vida pessoal de Mari Saad
Casamento é praticamente o único capítulo da vida amorosa de Mari que chegou ao público com um pouco mais de detalhes. Em 2024 ela se casou com o ator Rômulo Arantes Neto, numa festa para cerca de 200 pessoas em Itacaré, na Bahia (muita gente confunde com o Ceará, mas o local foi esse mesmo).
A maquiadora, inclusive, está à espera do primeiro filho do casal. O anúncio da gravidez foi feito em julho, e o casal tem aproveitado bastante essa nova fase. Apesar de saberem o sexo do bebê, eles preferiram manter segredo.
Início da carreira de Mari Saad e sucesso no YouTube
A trajetória de Mari no YouTube começou de um jeito simples: tudo teve início no colégio, em Jales, interior paulista, onde ela maquiava as próprias colegas de sala só pelo prazer da coisa, influenciada diretamente pela mãe, o que a fez abrir mão do sonho de medicina para seguir esse outro caminho.
Aos 16 anos veio o primeiro blog e as primeiras parcerias, e em 2012, já com 17, ela lançou o canal, sem grandes recursos ou acesso ao universo de luxo que cercava outras criadoras da época, apostando em tutoriais simples e fáceis de replicar em casa.
O público respondeu rápido, e esse retorno fez com que ela apostasse cada vez mais forte no digital: o canal chegou perto dos 2 milhões de inscritos, o Instagram ultrapassou os 4 milhões de seguidores, e essa visibilidade a levou para semanas de moda em Londres e Nova York, além de campanhas com marcas como Natura, Avon e O Boticário.
O reconhecimento ganhou destaque quando a Vogue Brasil a colocou entre as cinco influenciadoras mais relevantes do país e a Forbes a incluiu na lista Under 30 de 2018, um marco que empurrou sua carreira para outro patamar, com a linha de produtos em parceria com a Océane e, mais tarde, a criação da própria marca, a Mascavo.
Marca e linha de maquiagem própria
Empreender no universo da beleza foi um passo natural depois de sete anos construindo uma parceria com a Océane, período em que ela ajudou a transformar a colaboração numa das linhas licenciadas mais rentáveis do setor no Brasil, somando cerca de 120 lançamentos ao longo do caminho.
As esponjas e pincéis viraram queridinhos do público quase instantaneamente, assim como as paletas de sombra e os produtos para boca.
Foi assim que nasceu a Mascavo, anunciada no início de 2024 após o fim do contrato com a Océane, com um nome que remete diretamente às iniciais do seu nome completo, Mariana Saad de Carvalho, e carrega dentro de si a ideia de uma beleza mais crua, menos artificial.
A proposta conversa com o movimento do quiet beauty e aposta em fórmulas leves, pensadas para cuidar da pele ao mesmo tempo em que embelezam.
O lançamento, no fim de 2024, veio com um investimento de mais de R$ 30 milhões e uma coleção inicial de 22 itens, entre blushes em bastão, iluminadores e produtos de contorno, expandindo pouco depois para a linha facial com bases e corretivos.
Mesmo enfrentando alguns ajustes de percurso, como a necessidade de rever rapidamente a cartela de tons para abraçar mais diversidade, a marca conquistou espaço por ouvir de perto quem consome e por entregar qualidade internacional sem cobrar preços inacessíveis, um combo que rendeu faturamento acima de R$ 60 milhões logo no primeiro ano, com meta de chegar aos R$ 100 milhões e ocupar até 2 mil pontos de venda físicos pelo país.
Polêmicas envolvendo Mari Saad
Fama e sucesso não deixaram Mari livre de dores de cabeça. Por trás de toda essa visibilidade, existem episódios que geraram desconforto, discussões acaloradas nas redes e até processos judiciais. A seguir, confira as mais marcantes:
Lançamento da Mascavo
Quando a linha de pele chegou ao mercado, a repercussão inicial não foi das melhores: a cartela de cores deixava de fora boa parte dos tons de pele negra, algo que o público não deixou passar batido.
Diante da pressão, a marca reconheceu a falha, adiou o lançamento oficial e, em pouco mais de um mês, ampliou a coleção para 36 tonalidades com maior variedade de subtons.
Rompimento com a Mascavo
Setembro de 2026 marcou um capítulo delicado na relação de Mari Saad com sua própria marca. A influenciadora comunicou publicamente que estava se afastando da gestão da Mascavo, uma decisão que pegou o público de surpresa justamente por ela concentrar boa parte do capital social, com 50,625% na Bikini Cosméticos e 56,25% ao lado do pai.
Apesar dessa posição, ela reconheceu não ter mais controle sobre o dia a dia da operação, apontando falta de transparência nos relatórios financeiros e repasses que nunca vinham com explicações claras por parte da holding parceira, a Black Rocket.
De acordo com o relato dela, a divisão de responsabilidades no início do projeto era bem definida: ficaria com marketing, comunicação e desenvolvimento de produtos, enquanto os sócios tocariam a parte operacional. Só que, aos poucos, essa participação foi se esvaziando, nas palavras dela, até chegar a um ponto em que a marca “deixou de ser minha faz um tempo”.
O gatilho que trouxe tudo à tona foram as queixas constantes de consumidoras sobre a base da Mascavo, com falhas de fórmula e embalagem que geraram desgaste com o público e aumentaram a pressão sobre a gestão do negócio.
Festa na pandemia em 2020
Em plena quarentena de 2020, Mari participou de uma festa na casa de Gabriela Pugliesi, atitude que não combinava com o momento de isolamento social vivido pelo país. A repercussão foi imediata e, claro, pesada, resultando na perda de diversos contratos publicitários que ela mantinha até então.
Conflito com a Boca Rosa
Antes de se tornarem nomes fortes do mercado de beleza, Mari e Bianca Andrade eram próximas e cresceram juntas no universo digital.
A amizade, porém, não resistiu a um desentendimento profissional envolvendo a marca Payot, o que selou o fim da relação em 2018 e as levou a trilhar caminhos separados dali em diante.
Conclusão: de blogueira a empresária de sucesso
Olhar para a carreira de Mari Saad é quase como acompanhar a própria aperfeiçoamento do mercado de influência no Brasil, saindo da simples produção de vídeos para um modelo de negócio desenvolvido.
Ela começou em 2012 sem grandes recursos, sem acesso a marcas de luxo, apostando apenas na proximidade com quem assistia seus vídeos, e foi exatamente essa relação de confiança que a levou a espaços de reconhecimento importantes, como a lista Forbes Under 30 e o título de uma das influenciadoras mais relevantes do país segundo a Vogue Brasil.
Sua capacidade de se reinventar nos momentos certos é o que realmente diferencia essa trajetória. Depois de sete anos ao lado da Océane, período que resultou em mais de cem produtos lançados juntos, ela decidiu assumir um desafio ainda maior: criar e liderar sua própria marca, a Mascavo, participando de perto de decisões estratégicas, financeiras e operacionais que exigem muito mais do que carisma nas redes.
Mesmo passando por polêmicas, tropeços de comunicação e disputas internas complicadas, manteve o foco em ouvir seu público e em honrar o compromisso construído com ele ao longo dos anos.
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